דפי נחיתה שמחברים בין מודעה, מסר ופנייה
דף נחיתה שבנוי נכון הופך תנועה לפניות
דף נחיתה הוא לא עוד עמוד באתר. הוא עמוד ממוקד שנבנה סביב קמפיין, קהל יעד, הצעה ברורה ומטרה אחת: לגרום לגולש להבין את הערך ולהשאיר פרטים.
בשורה התחתונה: דף נחיתה טוב נבנה כדי לשרת מטרה של קמפיין.
חיבור מילת החיפוש, המודעה, המסר והטופס, בכדי להפוך קליקים לפניות רלוונטיות יותר.
מה זה דף נחיתה ולמה הוא חשוב?
דף נחיתה הוא עמוד ממוקד שמוביל את הגולש לפעולה אחת ברורה: השארת פרטים, שיחת טלפון, מעבר לוואטסאפ, רכישה או הרשמה. בניגוד לעמוד אתר רגיל, דף נחיתה לא מנסה להציג את כל העסק אלא מתמקד במסר אחד, קהל אחד והצעה אחת. לכן הוא מתאים במיוחד לקמפיינים ממומנים בגוגל, פייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק ונייטיב. בטומנה אנחנו מתייחסים לדף נחיתה כחלק ממערכת שיווקית מה שאומר שדף צריך לדבר באותה שפה של המודעה, להמשיך את מילת המפתח או המסר שהביאו את הגולש, ולהוביל אותו בצורה טבעית לפנייה. כאשר הדף מחובר נכון, הוא מחזק את העבודה של פרסום בגוגל, פרסום במטא, פרסום בטיקטוק וקמפיינים ממומנים.מטרה אחת ברורה הדף לא מבלבל את הגולש אלא הוא מוביל אותו להבנת השירות וביצוע המרה.
המסר שממשיך את הקמפיין הכותרת, התוכן והטופס צריכים להמשיך את מה שהגולש ראה במודעה.
מדידה ושיפור דף נחיתה צריך לאפשר בדיקה של המרות, איכות לידים ועלות לפנייה.
דפי נחיתה שבנינו ללקוחות
סקירה ויזואלית של דפי נחיתה ממוקדים שנבנו לקמפיינים, שירותים, מוצרים ופניות. לחיצה על תמונה תפתח אותה בגודל מלא.
לאילו שימושים מתאים דף נחיתה?
דף נחיתה מתאים לכל מצב שבו רוצים להוביל את הגולש לפעולה ממוקדת, בלי להסיח אותו עם עמוד אתר עמוס.
קמפיין לידים
דף שמוביל להשארת פרטים, שיחה או מעבר לוואטסאפ ומתאים לעסקים שרוצים לקבל פניות חדשות מקמפיינים ממומנים.מתאים ל: קליניקות, יועצים, שירותים מקצועיים, נדל״ן, פיננסים ושירותי B2B.
קמפיין מוצר או שירות
דף שמציג מוצר או שירות אחד בצורה ברורה, עם יתרונות, תמונות, שאלות ותשובות והנעה לפעולה.מתאים ל: שירות חדש, מוצר מוביל, טיפול ספציפי, חבילה או מבצע.
דף הרשמה
דף שנועד לרישום לוובינר, סדנה, קורס, הרצאה, רשימת תפוצה או אירוע.מתאים ל: מרצים, קורסים, יועצים, מכללות, סדנאות וקהילות מקצועיות.
דף מכירה קצר
דף שמוביל לרכישה או הזמנה, בעיקר כאשר המוצר ברור והלקוח צריך לקבל ביטחון לפני התשלום.מתאים ל: איקומרס, מוצרים ממוקדים, חבילות שירות ומכירה מהירה.
דף לרימרקטינג
דף שמיועד לקהל שכבר ביקר באתר, ראה מודעה או התעניין בעבר, ולכן צריך מסר קצר וממוקד יותר.מתאים ל: קהלים חמים, עגלות נטושות, מבקרים חוזרים ולידים שלא סגרו.
לא בטוח איזה דף מתאים?
נבדוק את הקמפיין, הקהל והמטרה, ונמליץ אם נכון לבנות דף לידים, דף מוצר, דף הרשמה או דף מכירה. נבדוק יחדאיך מילות המפתח משפיעות על הדף והקמפיין?
בקמפיין חיפוש בגוגל, מילת המפתח היא הרמז הראשון לכוונת הגולש. אם אדם מחפש “דף נחיתה לעסק”, הוא נמצא במקום אחר ממי שמחפש “בניית אתר תדמית”. לכן הדף חייב לדבר בשפה של החיפוש. כאשר הכותרת, התוכן, ההצעה והטופס מתאימים למילת החיפוש, הגולש מרגיש שהגיע למקום הנכון. זה יכול לשפר את חוויית המשתמש, את איכות הפנייה ואת היכולת להבין מה עובד בקמפיין. גם בקמפיינים במטא או בטיקטוק אין תמיד מילת חיפוש, אבל עדיין יש “מילת מסר”. הכוונה היא לרעיון המרכזי שמשך את הגולש במודעה. הדף צריך להמשיך אותו, ולא להתחיל סיפור חדש.התאמה לחיפוש דף שמדבר בשפת החיפוש מייצר תחושת רלוונטיות גבוהה יותר.
התאמה למודעה אם המודעה מבטיחה דבר אחד והדף מדבר על דבר אחר, הגולש נוטש מהר.
התאמה למדידה כשכל דף ממוקד במסר אחד, קל יותר להבין איזה קמפיין באמת עובד.
דף נחיתה טוב לא מתחיל מעיצוב הוא מתחיל מהבנה שיווקית
לפני שבונים את הדף צריך להבין מי הקהל, מה הוא ראה במודעה, מה הוא צריך להבין עכשיו, ומה הפעולה היחידה שרוצים שיבצע. רוצה לבנות דף ממוקד לקמפיין?איך אנחנו בונים דף נחיתה שמשרת קמפיין?
במקום להפריד בין תהליך, קופי, עיצוב ומדידה, אנחנו מחברים את כולם למסלול עבודה אחד ברור. כך כל שלב בדף משרת את המטרה העסקית ולא רק נראה טוב.
01
הבנת המטרה והקמפיין
מגדירים מה מטרת הדף, מאיפה תגיע התנועה, מה הקהל צריך להבין ומה הפעולה המרכזית שהדף צריך לייצר.02
מחקר מסרים ומילות מפתח
בודקים אילו מונחים, כאבים ושאלות חשובים לקהל. בקמפיין גוגל בודקים גם התאמה למילות החיפוש ולכוונת הגולש.03
כתיבת מבנה וקופי
בונים כותרת, פתיחה, הסבר, יתרונות, התאמה, שאלות נפוצות והנעה לפעולה. הכל סביב מסר אחד ברור.04
עיצוב, בנייה וחיבורים
בונים את הדף, מחברים טופס, וואטסאפ, מדידה, פיקסלים, המרות ופרמטרים שמאפשרים להבין מאיפה הגיע כל ליד.05
בדיקה ושיפור אחרי השקה
בודקים נתונים, אחוזי המרה, איכות לידים והתנהגות בעמוד. לפי זה משפרים כותרות, טפסים, מסרים ומבנה.מה נבדק בפועל?
התאמה לקמפיין הדף ממשיך את המודעה, מילת החיפוש והמסר שהביאו את הגולש.
מסר שמוביל לפעולה הקופי מסביר, מרגיע, מחזק אמון ומוביל את הגולש לפנייה.
מדידה מהיום הראשון מחברים המרות, מקורות הגעה, פיקסלים ונתוני לידים.
שיפור לפי נתונים אחרי שהדף עולה, בודקים מה קורה בפועל ומשפרים בהתאם.
רוצה לבנות תהליך נכון לדף שלך?האם דף נחיתה מתאים לעסק שלך?
דף נחיתה מתאים במיוחד כאשר יש קמפיין, הצעה ברורה ומטרה אחת שרוצים להוביל אליה את הגולש.
מתאים במיוחד אם:
- רוצים להריץ קמפיין ממומן ולקבל פניות
- יש שירות או מוצר אחד שצריך לקדם
- האתר הכללי לא ממיר מספיק טוב
- צריך לבדוק מסר או הצעה חדשה
- רוצים לחבר טופס, וואטסאפ ומדידה מסודרת
פחות מתאים אם:
- אין עדיין הצעה ברורה לקהל
- אין תנועה או קמפיין שמוביל לדף
- רוצים להציג את כל העסק בעמוד אחד
- אין מי שיענה ללידים שנכנסים
- אין כוונה למדוד ולשפר את הביצועים
שאלות על בניית דפי נחיתה
אתר רגיל מציג את כל העסק ומכיל כמה עמודים ומסלולי גלישה. דף נחיתה מתמקד במטרה אחת, קמפיין אחד והנעה אחת לפעולה.
כן. בקמפיין חיפוש בגוגל חשוב שהדף יתאים למילת החיפוש, למודעה ולכוונת הגולש. התאמה טובה יכולה לשפר את איכות הפנייה ואת הביצועים.
כן. במטא הדף צריך להמשיך את המסר שהופיע במודעה, להסביר את ההצעה ולתת לגולש סיבה ברורה להשאיר פרטים.
דף טוב צריך לכלול כותרת ברורה, הסבר קצר, יתרונות, התאמה לקהל, הוכחות אמון, שאלות נפוצות, טופס ומדידה תקינה.
זה תלוי במוצר ובקהל. שירות פשוט יכול לעבוד עם דף קצר. שירות מורכב דורש הסבר, אמון ושאלות נפוצות, ולכן הדף יהיה ארוך יותר.
כן. אפשר לחבר טופס, וואטסאפ, Google Sheets, CRM, פיקסלים, המרות ופרמטרים שמאפשרים להבין מאיפה הגיע כל ליד.
רוצה לבנות דף נחיתה שמחובר לקמפיין אמיתי?
נבדוק את המטרה, הקהל, ההצעה והקמפיין, ונבנה דף שמוביל את הגולש לפעולה ברורה.
משאירים פרטים ואנחנו מתקשרים אליכם באותו יום העסקים !
מדריך במתנה בדרך אליכם : 10 טעויות השיווק היקרות ביותר לעסק