פרסום נייטיב מחבר בין תוכן, חשיפה ומדידה. הוא מתאים לעסקים שרוצים לפתוח קהל חדש דרך כתבות, המלצות תוכן ודפי נחיתה שממשיכים את המסר.
הגולש קורא תוכן באתר חדשות, מגזין או אתר תוכן גדול, ופוגש המלצת תוכן שמתחברת לנושא שמעניין אותו. משם הוא עובר לכתבה, דף נחיתה או נכס הסבר שממשיך את הזווית ומוביל לפעולה ברורה.
ההבדל המרכזי הוא נקודת המפגש. בגוגל פונים למי שכבר מחפש. בנייטיב יוצרים עניין אצל מי שעדיין לא בהכרח הגדיר את הצורך שלו.
בטומנה בונים את הערוץ כמסלול אחד: זווית תוכן, כותרת, תמונה, נכס המשך, מדידה ורימרקטינג. כך לא בודקים רק קליקים, אלא גם קריאה, פניות ואיכות לידים.
כאשר הערוץ מחובר נכון, הוא משתלב עם פרסום בגוגל, פרסום במטא, דפי נחיתה ותהליך המשך ברור.
הפורמט הנכון תלוי במוצר, בקהל, ברמת המודעות ובדרך שבה נכון להעביר את הקורא מהחשיפה הראשונה לפנייה.
הקורא מגיע לכתבה שמסבירה בעיה, מציגה דרך חשיבה ומובילה אותו בהדרגה להשארת פרטים, שיחה או רכישה.
מודעות נייטיב שמובילות לדף נחיתה ממוקד, עם מסר ברור, הצעה פשוטה וטופס השארת פרטים.
הקהל נחשף לתוכן, נכנס לקריאה, ולאחר מכן מקבל מודעות המשך בגוגל, מטא או נייטיב.
הפצת מסר באתרים גדולים כדי לחזק נוכחות, אמון וזכירות סביב המותג או השירות.
בדיקה של כמה כותרות, תמונות וסיפורי מסר כדי להבין מה גורם לקהל ללחוץ, לקרוא ולהשאיר פרטים.
נבדוק את התחום, התקציב והמסר, ונמליץ בצורה ישירה אם נכון להתחיל מכתבה, דף נחיתה או רימרקטינג.
הטעות הנפוצה היא לראות בנייטיב רק עוד מקור תנועה. בפועל, הערוץ הזה עובד טוב יותר כשיש תוכן שמחמם את הקהל, נכס שממיר ומעקב ברור אחרי כל שלב בדרך.
הקורא לא תמיד מגיע מוכן להשאיר פרטים. לכן צריך לבנות מסלול ברור: כותרת שמייצרת עניין, תוכן שמחזק אמון, הצעה פשוטה ופעולה שממשיכה את התהליך.
כאשר מחברים את הנייטיב לרימרקטינג, CRM ואוטומציות לעסקים, אפשר להפוך תנועה קרה לקהל שמבין את הערך, מתעניין בשירות ומתקדם לפנייה רלוונטית יותר.
בנייטיב לא מספיק לראות קליקים זולים. צריך להבין אם הקהל שנכנס באמת קורא, מתקדם ומשאיר פרטים שאפשר לעבוד איתם.
כותרת יכולה להביא הרבה כניסות ועדיין למשוך קהל לא מתאים. לכן בודקים לא רק CTR, אלא גם זמן שהייה, המשך גלילה ופניות בפועל.
אם הכותרת מבטיחה דבר אחד והתוכן מדבר על דבר אחר, הקורא נוטש מהר. ההתאמה בין הכותרת, התמונה והעמוד קובעת את איכות התנועה.
ליד טוב לא נמדד רק בטופס שנשלח. צריך לבדוק אם האדם מבין את השירות, זוכר את המסר ומוכן להמשך שיחה.
חלק מהקהל לא פונה בביקור הראשון. לכן חשוב לחבר רימרקטינג, CRM ודיוור המשך שמחזירים את הקורא למסלול.
בטאבולה ואאוטבריין הכותרת, התמונה והזווית משפיעות על הביצועים לא פחות מהגדרות הקמפיין. לכן מתחילים מהמסר ומהסיפור, ורק אחר כך בונים את ההפצה.
נייטיב לא נבנה על כותרת אחת ותקווה לטוב. הוא דורש תהליך, בדיקות ומדידה.
מבינים מה מוכרים, למי פונים, מה רמת המודעות של הקהל ומה צריך לקרות אחרי החשיפה הראשונה לתוכן.
מפתחים כותרות, תמונות וזוויות מסר שמייצרות סקרנות, אבל עדיין נשארות אמינות ומדויקות.
יוצרים נכס שממשיך את הסיפור, מסביר את הערך ומוביל את הקורא לפעולה ברורה.
מחברים מעקב המרות, קהלים, רימרקטינג, פרמטרים ונתוני ביצועים כדי להבין מה באמת עובד.
בודקים אילו כותרות, תמונות, אתרים וקבוצות קהל מייצרים תנועה טובה יותר ופניות רלוונטיות יותר.
המדידה לא נעצרת בלחיצה. בודקים את כל הדרך מהכותרת ועד איכות השיחה עם הליד.
בודקים אם הכותרת מושכת קליקים, אבל גם אם הכניסות מתנהגות כמו קהל רלוונטי.
זמן שהייה, גלילה ופעולות בעמוד עוזרים להבין אם התוכן באמת מחזיק את הקורא.
בודקים כמה עולה פנייה, אבל לא מתעלמים מאיכות הפנייה ומהיכולת להמשיך אותה לשיחה.
הבדיקה החשובה היא מה קרה אחרי שהליד נכנס, מי ענה, מי היה רלוונטי ומה התקדם בפועל.
בנייטיב הכותרת והזווית קובעות אם הקורא ייכנס בכלל. לכן העבודה מתחילה מהמסר ומהתוכן, לא רק מהגדרות טכניות.
תנועה בלי דף נכון, הצעה ברורה ומעקב לידים יכולה להתבזבז מהר. לכן אנחנו מחברים את הערוץ למסלול שיווקי מלא.
בודקים אילו כותרות, תמונות ומקורות מביאים תוצאות. ההחלטות מתקבלות לפי נתונים, לא לפי תחושת בטן.
נייטיב עובד טוב יותר כשהוא מחובר לרימרקטינג בגוגל ובמטא, CRM, אוטומציות ודיוור המשך.
טאבולה ואאוטבריין יכולים להיות ערוץ חזק, אבל הם לא מתאימים לכל עסק. לפני שמתחילים חשוב לבדוק שיש סיפור, תקציב, נכס המרה ומעקב מסודר.
נבדוק את העסק, הקהל, התקציב והמסר, ונגיד בצורה ישירה אם טאבולה ואאוטבריין הם הערוץ הנכון עכשיו.
משאירים פרטים ואנחנו מתקשרים אליכם באותו יום העסקים !
מדריך במתנה בדרך אליכם : 10 טעויות השיווק היקרות ביותר לעסק
משאירים פרטים ואנחנו חוזרים אליך באותו יום עסקים.