השקה או אירוע משמעותי
מוצר חדש, גיוס הון, שיתוף פעולה, מינוי בכיר או מהלך עסקי שמייצר סיבה אמיתית לסיקור.
יחסי ציבור מנהלים את התדמית והחשיפה התקשורתית של העסק באמצעות יחסי מדיה, דוברות, תוכן עיתונאי וניהול משברים — לא באמצעות מודעות בתשלום.
יחסי ציבור מתאימים לעסק שיש לו סיפור אמיתי לספר ורוצה לבנות אמינות לטווח ארוך. עסק קטן–בינוני עם ליווי של משרד בוטיק משלם בדרך כלל 3,500–4,500 ₪ בחודש, עסק בינוני 5,000–7,000 ₪, ועסק גדול יותר 8,000–10,000 ₪.
יחסי ציבור עובדים כאשר יש לעסק זווית תקשורתית אמיתית, ולא רק רצון “להופיע בעיתון”.
מוצר חדש, גיוס הון, שיתוף פעולה, מינוי בכיר או מהלך עסקי שמייצר סיבה אמיתית לסיקור.
עסקי B2B ומקצועות חופשיים כמו עורכי דין, רואי חשבון ויועצים, שיכולים להפוך ידע מקצועי לכתבות ולראיונות.
עסקים שרוצים לחזק סמכות ומוניטין דרך תוכן עיתונאי, בצורה שמודעה ממומנת לבדה אינה יכולה לשחזר.
במקרים רבים נכון להתחיל בפרויקט חד־פעמי סביב אירוע ספציפי, במקום להיכנס מיד לריטיינר חודשי מלא.
המחיר נקבע לפי היקף העבודה, תדירות התכנים, רמת הזמינות, עומק יחסי המדיה והצורך בדוברות או בניהול משברים.
| גודל העסק או הפרויקט | ריטיינר חודשי | מה חשוב לדעת |
|---|---|---|
| עסק קטן או משרד בוטיק | 3,500–4,500 ₪ | כמות תכנים וזמינות מוגבלת יותר |
| עסק בינוני | 5,000–7,000 ₪ | כתיבה שוטפת ויחסי מדיה פעילים |
| עסק גדול | 8,000–10,000 ₪ | דוברות מלאה, זמינות גבוהה וניהול משברים |
| פרויקט חד־פעמי: השקה או אירוע | 6,000–30,000 ₪ | תלוי בהיקף האירוע ובמספר העיתונאים המוזמנים |
מעבר לריטיינר עשויות להיות עלויות נלוות כמו צילום מקצועי, הפקת אירוע השקה ומשלוח דוגמאות לעיתונאים. לפירוט נוסף: כמה עולה יח״צ לעסק קטן ומה כולל השירות.
לא כל עסק צריך את כל המרכיבים. לפני החתימה חשוב להבין מה כלול בריטיינר ומה מתומחר בנפרד.
מענה לעיתונאים, ניסוח עמדות רשמיות והכנת הנהלה או מומחים לראיונות.
הפיכת מהלך עסקי, נתון, השקה או מומחיות לסיפור שמותאם לעבודה עיתונאית.
עבודה מול כתבים ועורכים, התאמת זוויות לכלי תקשורת ומעקב עד לפרסום.
מעקב אחר השיח על העסק וחיבור בין הסיקור התקשורתי לנכסים הדיגיטליים.
תכנון תקשורתי, הזמנת עיתונאים, חומרי רקע ותיאום החשיפה סביב האירוע.
שירות נפרד המופעל בעת אירוע תדמיתי ודורש תגובה מהירה, תיאום ומעקב.
יחסי ציבור בונים סמכות ואמון; פרסום ממומן מייצר חשיפה ותוצאה מדידה במהירות. במקרים רבים הערך הגדול נוצר מהשילוב ביניהם.
| נושא | יחסי ציבור | פרסום ממומן |
|---|---|---|
| שליטה על המסר | חלקית — העורך מחליט מה נכנס | מלאה — המפרסם קובע את התוכן |
| עלות לחשיפה | אינה ניתנת למדידה מדויקת | מדידה מיידית של קליק ועלות לתוצאה |
| אמינות בעיני הקהל | גבוהה — נתפס כתוכן עיתונאי | מזוהה כפרסומת |
| זמן עד לתוצאה | שבועות עד חודשים | ימים |
צריך תוצאה מהירה ומדידה לצד בניית סמכות?
לעמוד הפרסום הממומן בגוגלמתחילים בזווית העסקית, בונים תוכנית פניות מסודרת ומלווים כל הזדמנות עד לסיקור בפועל.
מזהים מה מיוחד בעסק, מי הקהל התקשורתי ואילו נושאים יכולים להפוך לסיפור.
מגדירים אילו עיתונאים, עורכים, מדורים ופלטפורמות רלוונטיים לתחום.
בונים לוח תוכן, הודעות לעיתונות ופניות מותאמות לכל כלי תקשורת.
מלווים ראיונות ופרסומים, עוקבים אחר הסיקור ומסכמים את הערך שנוצר.
שלושה מדדים עובדים בפועל: מספר האזכורים לאורך רבעון, איכות כלי התקשורת וטון הסיקור — חיובי, ניטרלי או שלילי.
לעסק שעובד עם משרד בוטיק, שניים עד ארבעה אזכורים איכותיים ברבעון יכולים להיחשב תוצאה סבירה. בנוסף כדאי לעקוב אחר עלייה בחיפושים ישירים של שם העסק אחרי פרסום משמעותי.
כמה פרסומים התקבלו בתקופה שנמדדת.
עד כמה הקהל הנכון באמת קורא את כלי המדיה.
האם החשיפה חיובית, ניטרלית או דורשת טיפול.
לא כל אזכור שווה. כתבה בעיתון מקצועי שקהל היעד באמת קורא יכולה לייצר יותר ערך מאזכור גדול בכלי תקשורת כללי שאינו מגיע לקהל הרלוונטי.
מתמחה לרוב בנישה או בתעשייה מסוימת, עובד עם מספר מצומצם של לקוחות ומספק קשר אישי יותר.
מתאים במיוחד:לעסק בתחום נישתי שרוצה שותף שכבר מכיר את כלי התקשורת המקצועיים שלו.
מחזיק קשרים רחבים יותר עם עיתונאים בתחומים רבים, אך עסק קטן עלול לקבל פחות תשומת לב מול לקוחות גדולים.
מתאים במיוחד:לעסק שמחפש חשיפה רחבה בתקשורת הכללית וזקוק להיקף קשרים גדול.
בניית קשר עם עיתונאי ומציאת הזווית הנכונה לוקחות זמן. רוב הפרסומים הראשונים מגיעים לאחר חודשיים עד שלושה.
חשוב לבדוק אילו כלי תקשורת המשרד מכיר בתחום הספציפי של העסק, ולא רק מהו המחיר החודשי.
עסק שלא עוקב אחר מספר האזכורים, איכות כלי התקשורת וטון הסיקור אינו יודע אם הריטיינר מחזיר ערך.
נבחן את הסיפור העסקי, המטרה, קהל היעד והתקציב — ונבין אם מתאים ריטיינר חודשי, פרויקט חד־פעמי או שילוב עם ערוצי מדיה נוספים.
משאירים פרטים ואנחנו מתקשרים אליכם באותו יום העסקים !
מדריך במתנה בדרך אליכם : 10 טעויות השיווק היקרות ביותר לעסק
שניים עד שלושה חודשים הם הסף המינימלי הריאלי. בניית קשר עם עיתונאים ומציאת הזווית הנכונה לוקחות זמן, וכתבה ראשונה בדרך כלל אינה מגיעה בחודש הראשון.
כן, אבל בהיקף מצומצם. עסק עם תקציב נמוך יכול להתחיל בפרויקט חד־פעמי סביב אירוע ספציפי במקום בריטיינר חודשי מלא.
שיווק דיגיטלי מייצר תנועה וקליקים ישירים. יחסי ציבור בונים אמינות וסמכות דרך תוכן עיתונאי, בלי שליטה מלאה על המסר הסופי ובלי מדידה ישירה של קליק או המרה.
רוב החוזים כוללים תקופת התחייבות מינימלית של שלושה עד שישה חודשים, משום שבניית קשרי תקשורת דורשת זמן. חשוב לבדוק את סעיף היציאה לפני החתימה.
ניהול משברים הוא שירות נפרד שמופעל כשיש אירוע תדמיתי שדורש תגובה מהירה: ניסוח עמדה רשמית, תיאום מול כלי תקשורת ומעקב אחר הסיקור עד שהמשבר שוכך.
אפשר להתחיל בשיחת אפיון קצרה ולבדוק איזה היקף פעילות מתאים לגודל העסק, למטרה ולתקציב.
לתיאום שיחת אפיון